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    五糧春酒香四溢,譜寫中華美酒文化華章

    中國人對酒往往有著別樣的情結,千百年來,美酒與詩詞、書畫、歌舞等文化意象相互交融,已然成為中華文化的一個具象符號。五糧春作為五糧濃香酒公司的旗艦產品,以傳承中華美酒文

     中國人對酒往往有著別樣的情結,千百年來,美酒與詩詞、書畫、歌舞等文化意象相互交融,已然成為中華文化的一個具象符號。五糧春作為五糧濃香酒公司的旗艦產品,以傳承中華美酒文化為己任,登上了2023央視秋晚,為全球華人打造一場文化盛宴,同時展現其品牌的文化底蘊。

    與家國同慶,筑起溝通之橋

    五糧春的文化營銷之路早在2007年的時候就已開啟,借助音樂形式,用一首《愛到春潮滾滾來》MV實現品牌傳播。在《愛到春潮滾滾來》MV當中,頗具藝術氣息的畫面和音樂交融在一起,將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來,讓五糧春大展風采,也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎。

    此次央視秋晚圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開,五糧春借央視秋晚之機,將傳統五糧釀造工藝作為底層驅動力,以弘揚中華文化為出發點,將品牌融入秋晚的空間場景中,讓秋晚的場地變為品牌的“引力”,從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風格,賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值,驅動消費者一步步探索,進而走進五糧春打造的醇美佳境。

    深耕文化表達,傳遞濃香白酒文化

    五糧春還通過在線下渠道開展多樣化的活動,讓更多消費者感受中華白酒文化,并品味白酒之美。比如,2022年五糧液開始在全國各地開展品牌文化臻享會,這成為五糧春展示自己的絕佳契機。此外,五糧春也在今年舉行了“時間釀造的芬芳”五糧春品牌文化臻享會,在西安舞臺,通過古代仕女歌舞蹁躚的演繹,展現時間之美、時刻之美、平衡之美。

    2022年,五糧春攜手文化學者戴建業,與網友們進行了一場別開生面的“云”碰杯活動。在這場活動當中,戴建業教授跟廣大網友們講解詩詞與酒的文化淵源,讓人們能夠進一步了解中華傳統文化,同時對五糧春也有了更為全面和深刻的認識。

    如今,各行各業都開始注重IP營銷,五糧春的文化IP破局之路則是將這一營銷方式玩出了花樣。通過開展文化影響,五糧春讓廣大消費者看見寄予在其背后的文化內涵,從文化層面跟消費者建立起友好互動。

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