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    輕研發、重營銷系誤讀,極米科技研發費用遠超同行

     自從2013年成立以來,極米科技實現了從默默無聞到連續多年蟬聯中國投影機市場出貨量第一,實現了質的飛躍。與此同時,極米科技也被人民日報以《打造更多“隱形冠軍”

     

    自從2013年成立以來,極米科技實現了從默默無聞到連續多年蟬聯中國投影機市場出貨量第一,實現了質的飛躍。與此同時,極米科技也被人民日報以《打造更多“隱形冠軍”》為題,稱贊了其在多年的時間里取得的成績。然而,就在最近一段時間,網絡上出現了極米科技“輕研發,重營銷”的聲音。通過數據還原發現,其實這是一種誤讀,并且極米科技的研發費用遠超同行。

     

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    眾所周知,在3C產品中,營銷費用通常在30%甚至是更高。比如,倍輕松的營銷費用率超過50%,科沃斯約在30%。那么,極米科技的營銷費用率是多少呢?在2022年第三季度,極米科技的營銷費用率為13%-19%,遠遠低于3C產品的營銷費用率。

    除了橫向比較,縱向比較之后也會發現極米科技的營銷費用率也處于低位。在投影儀行業,極米科技和光峰科技是唯二的兩家上市公司,兩家在2022年第三季度的營銷費用率分別為15.03%和13.18%,相差1.85%。那么,極米科技高出的1.85%是什么原因呢?

     

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    極米科技的銷售群體主要是廣大消費者,也就是C端,而光峰科技的銷售群體是行業客戶以及消費者,也就是B端+C端。我們知道,B端客戶幾乎不會占用營銷費用。所以,將光峰科技B端的部分收入剔除之后,其C端的營銷費用率在2022年第三季度為17.1%,2022年第二季度為24%。另外,在銷售渠道上,極米科技是以電商平臺為主,運營費用和服務費較高,光峰科技經銷商收入比重較大,調整之后的營銷費用率極米科技為4.67%,光峰科技為5.73%。

    所以不難看出,極米科技綜合營銷費用率都是低于同行業企業的。那么,極米科技的研發費用又是怎樣的呢?

    在整個3C產品廠商中,極米科技在2022年第三季度的研發費用率為10.7%,排名第一。不僅如此,極米科技的研發費用率一直呈現出增長的態勢,從2020年第一季度的4.3%到2022年第三季度的10.7%,單季度的研發費用率超過了10%。

     

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    從2021年之后,極米科技的研發費用率就成為了整個投影儀行業的第一,四個季度的研發費用分別為4854萬元、6379萬元、6299萬元和8754萬元,同比增長125%、112%、75%和70%,研發投入呈現爆發式增長,單季度增長率均在70%以上。

    到了2022年,極米科技的研發費用進一步得到了提升,前三個季度的研發費用分別為9377萬元、10088萬元和9057萬元,同比增長93%、58%和44%。

    相比之下,光峰科技在2021年四個季度的研發費用分別為4455萬元,5057萬元、6072萬元和8084萬元,同比增長僅為2%、16%、2%和40%。

    2022年前三個季度,光峰科技研發費用分別為5492萬元、6003萬元和5928萬元,同比增長23%、19%和-2%。在第三季度,其研發費用甚至出現了同比下降。

    比較之下會發現,極米科技在2022年前三季度的總研發費用為2.85億元,而光峰科技為1.74億元,極米科技高出了1.1億元。

    數據不會說謊,綜上所述不難看出,極米科技在營銷費用率上無論是在3C品類,還是投影儀行業都處于較低的位置。極米近年來持續加大投入,背后反映的是極米對于產品的理解與堅持,從用戶的角度思考產品,需要有精準的消費者認知,以及落地到產品的能力,同樣是投錢做研發,最終的結果千差萬別。產品研發的目標,是為了能夠持續向消費者提供優秀的產品,因此評價一家公司的研發投入與產出,除了看研發投入、研發占比和專利數量等數據外,最終還應該落到產品是否取得消費者認可,產品賣得好不好。中國投影市場份額第一的位置,極米從2018年一直坐到現在,且市場份額超過第二名到第四名到總和。極米近年來不斷加大海外市場的拓展力度,正朝著世界第一的目標前進,身后的競爭對手反復洗牌,未見與極米拉近距離

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